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搜狗发布汽车行业报告 大数据洞悉新趋势

时间:2015-06-11 14:55来源:中国商业网 阅读: 次   
导读:2014年11月21日,搜狗公司在广州车展期间发布了《搜狗2014年第三季度汽车行业数据分析报告》(以下简称报告),报告基于搜狗4.87亿用户搜索行为大数据及第三方数据合作。

2014年11月21日,搜狗公司在广州车展期间发布了《搜狗2014年第三季度汽车行业数据分析报告》(以下简称报告),报告基于搜狗4.87亿用户搜索行为大数据及第三方数据合作,从“行业整体趋势”、“汽车细分市场”、“汽车九五至尊在线娱乐城分析”、“汽车产品分析”、“二手车市场分析”五大维度,对当前汽车九五至尊在线娱乐城及车型搜索行为、区域消费市场特点、不同类型网民购买倾向、关注角度和消费习惯进行了深度分析,进行数据呈现,为深入洞察汽车行业发展提供了重要参考。

网民在PC、无线端搜索时段互补,无线成为网民搜索汽车类信息的重要入口

据报告显示,互联网已经成为中国消费者获取汽车购买资讯的主要渠道,使用无线设备搜索汽车信息的网民快速增长,无线成为网民搜索汽车类信息的重要入口。根据搜狗汽车行业关键词大数据分析显示,PC端和无线端搜索发生次数在每周分布上呈现互补趋势,周一到周五PC端搜索量明显高于无线端,周日无线端搜索量反超PC端。24小时内数据分析显示,PC网民白天搜索比较集中,无线网民在早上、晚上形成搜索波峰,PC、无线搜索时段上也形成了相互补充。通过数据分析可以发现,在早晚乘车、午休、睡前和节假日等相对碎块时间内,移动端汽车行业关键词访问量远高于PC端。

网民更习惯通过汽车九五至尊在线娱乐城、产品关键字搜索汽车相关信息

网民更习惯通过汽车九五至尊在线娱乐城、产品关键字搜索汽车相关信息,除了借助搜索引擎之外,网民还充分利用了汽车垂直网站横向对比功能。报告基于2014年Q3数据分析显示,网民搜索汽车行业关键字,最先选择的是汽车九五至尊在线娱乐城和产品类关键字,占比达到27%和24%,同时,价格类信息、车型信息及汽车参数配置等问题也是网民关注的重点。

二线城市网民搜索量最高,渠道下沉趋势明显

相比趋于饱和的一线市场,二三四线城市网民汽车消费增量显著,各省呈现出由区域中心向周边放射的情况,汽车市场存在明显渠道下沉趋势。二线城市网民搜索量最高,全国各城市汽车网民数量二线城市总体占到了全国搜索量32%。

汽车消费类话题网民也呈现了一定了地域化分布态势,其中华北华东地区汽车网民数量最高,全国七个大区汽车网民数量华北及华东大区占比最高,总体占到了全国搜索量的43%,华南和东北大区紧随其后。

在网民人群中,汽车消费的性别差异被进一步放大,2014年7-9月,全国男性汽车网民占比达70%,男性依然为汽车搜索的主要人群。而30岁-39岁人群占比达到43%,20-39岁人群整体占比达到82%,是搜索汽车信息的主力消费人群。

紧凑车型最受关注,SUV关注度增长最快,德系车名列前茅

在报告的第二章,主要对采集了网民购车九五至尊在线娱乐城和车型偏好进行了一定的分析,报告显示,德系车名列前茅。日系车、自主九五至尊在线娱乐城车、美系车拥有广泛关注度。

在众多车型中,网民最关注紧凑车型及小型车,占比均达到23%,SUV和中型车同样受到网民热捧。一线城市紧凑车型用户最多,SUV在二线城市最受关注,一定程度上也反映出了用户的用车环境和消费习惯。在二手车交易中,通用、奥迪、宝马网民关注度最高。

中国作为世界最大的汽车产销市场,目前面临的情况较为复杂,一方面,国家逐步收紧了补贴尺度、部分一线城市迫于拥堵和碳排放压力,纷纷已经出台或酝酿出台限购限行等各类政策。另一方面,汽车工业依然是很多省份经济发展的核心动力,在政策扶持下不断扩大产能。

搜狗企业市场部总监马艳玲表示,在政策、行业、市场变化莫测的今天,如何通过数据分析洞察消费者习惯,寻求汽车销售的机会,同时,及时调整战略布局,适应发展需求,是汽车行业参与者们正在面临的问题。希望《搜狗2014年第三季度汽车行业数据分析报告》的发布,能够为网民和汽车企业搭建起高效沟通的桥梁,为汽车企业营销推广提供更加可视化的参考。

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