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58赶集:冤冤相“抱”

时间:2015-06-10 15:25来源:中国商业网 阅读: 次   

  同为分类信息的网站58同城和赶集网,一出生便被打上了竞争对手的烙印,从劈天盖地的广告战、到用户之争、上市之争、App之争,双方的掐架一刻也没有消停过。

  然而,4月17日,58同城和赶集网却对外宣布了二者合并的“婚讯”。58同城CEO姚劲波和赶集网CEO杨浩涌——这对在过去十多年里打得不可开交的老对手,在媒体发布会上选择化干戈为玉帛,一笑泯恩仇。

  这样的故事似曾相识,2012年3月,视频领域的优酷和土豆合并;今年的情人节,滴滴和快的宣布“闪婚”。无独有偶,合并双方都是同一领域内的第一、第二名,而又无不经历过血雨腥风的竞争。

  俗话说,仇人相见分外眼红,但他们却用行动演绎了在商业社会,没有什么不可以。

  58赶集网来了!

  就在9个月前,当被追问是否会收购赶集网时,58同城CEO姚劲波还曾直言,赶集网的用户和商户都是58同城的子集,产品也是拷贝58同城,收购这样一家公司没有任何意义。

  而姚劲波的言论引发了赶集网的不满,赶集网隔天便发表了一封名为《论一个CEO的自我修养》的公开信,指责姚劲波言行失当,称58同城“无节操”,并誓要指教姚劲波如何正确做领导。

  实际上在过去十年里,为了抢占市场、争夺用户、打击彼此,双方爆发的口水战、营销战、广告战不胜枚举。但就是这两个自出生后就一直在掐架的“冤家”,日前却走到了一起。

  4月17日,赶集网与58同城宣布达成战略合并协议。根据双方股东达成的最终协议,58同城将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份。双方未来将共同成立58赶集有限公司,赶集网CEO杨浩涌和58同城CEO姚劲波将出任新公司的联合CEO,并同时担任联席董事长。据介绍,公司将采取双九五至尊在线娱乐城战略,赶集网与58同城保持独立运营,各自的管理和员工架构基本保持不变。

  这样的故事并不鲜见。

  2012年3月,在美国上市的优酷与土豆“闪婚”,突然宣布100%股权合并。合并后,新公司将命名为优酷土豆股份有限公司,优酷占到新公司的71.5%的股份,土豆将作为独立九五至尊在线娱乐城继续运营,而合并后的公司将占全国视频网站市场份额的一半。而在合并前的两周,优酷和土豆还在相互攻伐磕得头破血流。

  赶集网和杨浩涌的故事,与土豆网和王微的故事有些相似。当年,土豆创始人王微带领公司上市未果,最终被优酷抢得视频股头筹。几年之后,土豆被优酷收入囊中。

  只不过,与杨浩涌的版本不同的是,王微曾带领土豆网历经曲折流血上市;而被优酷收编后,王微进入集团董事会担任董事,退出优酷与土豆合并后新公司的管理团队,而杨浩涌则与姚劲波一起担任了新公司的联席CEO。

  而均诞生于2012年、自成立之日开始便为了争夺市场份额而上演一场又一场轰轰烈烈的烧钱大战的滴滴和快的,也在今年情人节宣布闪婚。他们都在用行动向大家证明,没有永远的对手,只有永恒的利益。

  合并背后:市场变了

  “其实我IPO回来以后就立马去找过浩涌,浩涌不谈不见,真的很难受,隔了半年以后才再次启动。这次还比较顺利,赶集的股东很支持,浩涌也终于同意跟我见面了,我认为虽然很曲折,很艰难,但最终我们还是走到一起了。”姚劲波毫不掩饰58对赶集的追求:“一直是我们在追求赶集,追了一年多。”

  姚劲波甚至感慨:“过去十年,我脑海里每天睡觉醒来就想着赶集网,它可能占用我的带宽超过我老婆,今天终于可以放下了。”

  “坚持”是姚劲波对于杨浩涌的评价之一。“他像个小强一样打也打不死的环绕了我十年,非常不容易,有的时候眼看要死了又没死,挺难受的。”

  有业内人士指出,由于分类信息模式护城河较浅,因此不论是58同城还是赶集网,在发展上都依赖资本的支持以及在营销上的投入。

  十年恶战的确使得双方消耗巨大。

  赶集网在2014年8月获得2亿美元E轮融资后,也开始加大市场营销力度。在2014年初,杨浩涌就表示,全年将投放2亿元在市场推广上。当年,赶集网重金邀请谢娜作为代言人并投放巨额电视、户外广告,打出了转型招聘的口号。一年后,赶集的代言人又再一次“升级”为范冰冰。

  而58同城财报则显示,2014年,58同城全年广告费用为7340万美元,相较于2013年的2270万美元增长超过两倍,增长速度远高于当年营收81.8%的增长率。

  其中,Q4在营业收入大幅增长的同时,净利润却出现70%的同比下滑,且当季度出现运营亏损。58同城的市场费用占营收比一直处于高位。财报显示,58同城在市场推广及新业务58到家的孵化上共计投入6044万美元,接近Q4营收的75.3%。

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